A 2026-os milánói téli olimpia jegyértékesítése váratlanul gyenge képet mutat a szervezők számára. A hivatalos statisztikák szerint a jegyek alig 40 százalékát sikerült eddig értékesíteni, ami példátlan a modern olimpiai játékok történetében. A Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) és az olasz szervezők zárt ajtók mögötti megbeszéléseken keresik a válságra a megoldást.
„Több tényező együttes hatása okozza a problémát. Egyrészt az indokolatlanul magas jegyárak, másrészt a gazdasági bizonytalanság, valamint az a tény, hogy Olaszországban a téli sportoknak nincs olyan mély kulturális beágyazottsága, mint más alpesi országokban,” – nyilatkozta Franco Carraro, az olasz olimpiai szervezőbizottság tagja. A jegyárak 30-600 euró között mozognak, ami sokak számára megfizethetetlen a jelenlegi gazdasági helyzetben.
A helyzet súlyosságát jelzi, hogy a szervezők váratlan akciókat indítottak: a nyitó- és záróünnepség jegyeit 40%-os kedvezménnyel kínálják, valamint családi csomagokat vezetnek be. Az olasz kormány külön költségvetési keretet különített el a hazai nézők támogatására, hogy feltöltsék a lelátókat. A Nemzetközi Olimpiai Bizottság aggodalmát fejezte ki, mivel az üres lelátók rossz fényt vetnének a téli játékok jövőjére.
További problémát jelent, hogy a klímaváltozás miatt egyre kevesebb helyszín alkalmas téli olimpia rendezésére, ami hosszú távon veszélyezteti a rendezvény jövőjét. A szervezők most minden erőfeszítést megtesznek, hogy fellendítsék a jegyértékesítést, beleértve a közösségi médiakampányokat és a sportolók személyes népszerűsítő körútjait. Az olimpia sikere most azon múlik, sikerül-e az utolsó hónapokban megfordítani a tendenciát.
